עמותת שווים: הבית התקשורתי שנותן קול לקהילה שעד היום לא זכתה שישמעו אותה

יש עמותות שנולדות מתוך יוזמה מקצועית, ויש עמותות שנולדות מתוך סיפור אישי – כזה שמשנה חיים. עמותת שווים שייכת לסוג השני. מאחורי הגוף התקשורתי־חברתי המרשים הזה עומד סיפור אישי עמוק של אבא אחד, עידן מוטולה, שהבין לאורך הדרך דבר פשוט אך משמעותי: אם אין מי שייתן קול אמיתי לקהילת האנשים עם מוגבלויות בישראל – הוא יקים את המקום שיעשה זאת.

עידן, עיתונאי ותיק עם 25 שנות ניסיון במערכות התקשורת הגדולות בישראל, תמיד ידע מה המשקל של סיקור נכון. אבל כשהתמודד עם דרכו של בנו אוהד, שאובחן עם אוטיזם בגיל שלוש וחצי, התמונה קיבלה משמעות חדשה לחלוטין. ההיכרות עם מערכת החינוך המיוחדת, הבירוקרטיה, האתגרים והפער הגדול בין החיים האמיתיים לבין מה שמופיע בתקשורת – כל אלה הובילו אותו להבין שחסרה כאן במה אמיתית: לא כזו שמדברת על אנשים עם מוגבלויות, אלא כזו שמדברת איתם ונותנת להם להשמיע את קולם.

יחד עם איש התקשורת ירון פרוסט, הוא החליט להקים גוף תקשורתי שיראה את המציאות מבפנים, ייצר סיקור מקצועי יומיומי, ויהפוך למקור מידע אמין עבור אחת הקהילות הגדולות בישראל – 1.5 מיליון אנשים עם מוגבלויות, ועוד מאות אלפי בני משפחותיהם.

גוף תקשורת שנולד מתוך צורך אמיתי

בתוך זמן קצר הפך "שווים" מאידיאה ל"מערכת החדשות של הקהילה". האתר מפרסם כתבות, חדשות, סקופים, טורים אישיים, תיעודים של עוולות במערכות הבריאות, החינוך והרווחה, ראיונות, סיפורים חיוביים, מאבקים לשינוי, ופניות אמיתיות של משפחות שמבקשות פתרון – או לפחות שמישהו יראה אותן.

אבל מעבר להיותו אתר חדשות, שווים הוא גם מנגנון השפעה. לא פעם פרסומים באתר הובילו לדיונים בכנסת, כיכבו במהדורות הטלוויזיה והפכו לנושאים בולטים בכלי התקשורת הארציים. ידיעות שעלו בשווים אומצו על ידי התקשורת הכללית – מה ששבר בפועל את "תקרת הזכוכית" של סיקור תחום המוגבלות.

בפועל, שווים הפך לא רק לבמה – אלא לצינור שחייבים לקחת ברצינות.

מי כותב את הסיפורים? אלה שחיים אותם

אחד העקרונות הייחודיים של העמותה הוא שהכתיבה לא נעשית "עבור" אנשים עם מוגבלויות – אלא על ידי אנשים עם מוגבלויות.

היום כותבים במערכת שבעה כותבים קבועים ועוד כותבים מזדמנים, כולם אנשים עם מוגבלויות פיזיות, קוגניטיביות, נפשיות או תקשורתיות: אוטיזם, שיתוק מוחין, לקויות ראייה, אתגרים נפשיים ועוד. כל אחד מהם עובר הכשרה עיתונאית אמיתית, מקבל שכר מלא ושותף לעבודה יומיומית בדיוק כמו בכל מערכת מקצועית.

זו לא יוזמה סמלית, ולא "פרויקט חברתי".
זו מערכת עיתונאית אמיתית שבה קולם של הכותבים הוא המרכז.

האמונה של שווים ברורה: כדי לשנות תודעה ציבורית צריך ייצוג. ככל שיותר אנשים עם מוגבלות יכתבו, ידווחו ויופיעו בכלי התקשורת – כך ישתנו הסטיגמות, והחברה הישראלית תתחיל לראות אנשים עם מוגבלות לא כ"סיפור רגיש" אלא כחלק טבעי מהמרחב הציבורי.

הצלחה במספרים: עשרות אלפי קוראים בחודש, מאות אלפים בשנה

בתוך שלוש שנים הפך "שווים" לאתר הבית של הקהילה.
700,000 קוראים שונים בשנה האחרונה – מספר עצום ביחס לגוף תקשורת עצמאי.
האתר פעיל, חי, ומשמש מקור מידע יום־יומי להורים, אנשי חינוך, מטפלים, עובדים סוציאליים, מקבלי החלטות, עיתונאים ואנשים עם מוגבלות עצמם.

זה לא הישג של פרסום – זה הישג של אמון.

מעבר לעיתונות: פרויקטים שמשנים מציאות

הפעילות של שווים אינה מסתיימת באתר. העמותה יוזמת ומפעילה פרויקטים גדולים שנועדו לתת כלים מקצועיים ממשיים לחניכים עם מוגבלויות שרוצים להיכנס לעולם התקשורת.

האקדמיה
פרויקט הכשרה ייחודי שבו משתתפים עם מוגבלויות לומדים עיתונאות, יחסי ציבור, דוברות, שיווק דיגיטלי וטלוויזיה. הקורסים מועברים על ידי אנשי מקצוע מובילים ונותנים אפשרות אמיתית להשתלב בתחום.

לילה סגול
פרויקט מודעות שנתי רחב היקף, בשיתוף מפעל הפיס וגורמים נוספים.
הוא מציף את נושא המוגבלות במרחב הציבורי ומקדם את המסר המרכזי של העמותה: קהילה גדולה, חזקה ומגוונת – שמגיע לה שיראו וישמעו אותה.

פרויקטים מיוחדים נוספים
ליווי משפטי־תקשורתי לחשיפת עוולות
יצירת קשרים בין הורים ומטפלים
פניות למשרדי ממשלה
קמפיינים לשינוי מדיניות
סיוע אישי מול מוסדות ציבוריים

כל פרויקט כזה הוא עוד כלי בהגדלת ההשפעה של הקהילה, בעזרת שפה אחת: תקשורת.

למה דווקא תקשורת?

משום שתקשורת מגדירה מציאות.
מה שלא מסוקר – לא קיים.
מה שלא מדובר – לא משתנה.

שנים רבות, אנשים עם מוגבלויות הופיעו בתקשורת בעיקר כ"סיפור מרגש", "טרגדיה" או "יום מיוחד".
שווים באה לשנות את זה.
היא מציבה נושאי מוגבלות במרכז השיח הציבורי כאחד התחומים החברתיים החשובים במדינה, ולא כאפיזודה.

במקום "גיבורי על" או "מסכנים" – אנשים אמיתיים.
עם חיים אמיתיים.
עם זכויות.
עם קושי.
ועם קול.

החזון: שוויון דרך נראות, נוכחות והשפעה

חזונה של שווים הוא פשוט וברור:
להשתמש בכוחה של התקשורת כדי לקדם אנשים עם מוגבלויות בישראל.

זה לא מסתיים בכתבות ובפוסטים.
זה נוגע במדיניות, בחוקים, בשיח הציבורי, בקבלה, בייצוג ובדרך שבה החברה הישראלית רואה את אחד המגזרים הגדולים ביותר שבה.

עמותת שווים רוצה לראות כמה שיותר אנשים עם מוגבלות בכלי התקשורת המרכזיים, בתפקידים מקצועיים, מול מצלמה, מאחורי מיקרופון – ובעיקר, במקומות שבהם מתקבלות החלטות.

רוצים גם לעזור?

כדי שעבודת העמותה תמשיך לצמוח ולהשפיע, יש כמה דרכים פשוטות ומשמעותיות לעזור. הדרך הראשונה היא תרומה – כל סכום, קטן או גדול, מסייע להעסיק כותבים עם מוגבלות, להרחיב את צוות המערכת ולהפעיל פרויקטים כמו “האקדמיה” ו"לילה סגול".

דרך נוספת היא פרסום משרות ייעודיות לאנשים עם מוגבלויות: מעסיקים שפותחים את הדלת מעניקים לא רק עבודה, אלא הזדמנות אמיתית לשינוי חיים.

ולבסוף, אפשר לעזור גם בלחיצת כפתור – שיתוף כתבות מהאתר ברשתות החברתיות מעלה מודעות, מגביר נראות ומביא את הקול של הקהילה לעוד אלפי אנשים. כל פעולה כזו, קטנה כגדולה, מחזקת את היכולת של שווים להמשיך ולשמש בית תקשורתי מוביל לקהילה.

לסיכום

עמותת שווים מוכיחה שאפשר לשנות מציאות לא רק באמצעות תקציבים, מחאות או לחצים – אלא גם באמצעות קול. קול חזק, מקצועי, מהדהד, שלא מפחד לומר את האמת ולגעת במקומות שבהם אף אחד כמעט לא מטפל.

העמותה הפכה לפה של קהילה שלמה, למקור ידע אמין, למקדם שינוי ולמנוע חברתי.
זהו אחד הגופים היחידים בישראל שמצליח לחבר בין תקשורת איכותית לבין עשייה חברתית משמעותית, ושהשפעתו מורגשת גם בתוך הקהילה וגם מחוצה לה.